The Brand Called You

The Brand Called You

En lo personal se me hace una lectura muy fácil de leer por lo tanto también fácil de entender. Básicamente da consejos y ejemplos de como la maca de cada quien puede llegar a ser una maca con gran prestigio.

Creo que esta lectura toca puntos importantes de los cuales ya había leído antes (Brand promise, Brand core values) y los refuerza con claros ejemplos. Por ejemplo uno de estos puntos es la pregunta, ¿Que te hace diferente?, en este caso tienes que ponerte a pensar cuales son tus cualidades y cuales son las características que te diferencian de las demás marcas. Habla de los valores de tu marca y de cómo darlos a conocer o como proyectarlos.

Me pareció interesante la manera en la que explico como el poder es importante y los tips para demostrar poder de una manera mas sutil.

Otro tema de importancia es el de la lealtad. Cuando lo empecé a leer me reí por que sus primeras palabras fueron “Everyone is saying that loyalty is gone; loyalty is dead; loyalty is over. I think that's a bunch of crap” en lo que leí eso, toda mi atención se enfoco en saber por que Tom Peters pensaba esto. Lo cual al finalizar la lectura me di cuenta que tiene razón.

En general es una Buena lectura, de la cual se me quedan grabados varios consejos y creo que al leer esto te da seguridad de que cualquier marca tiene oportunidad y potencial para llegar a ser FAMOSA, pero existen pasos y reglas muy importantes a seguir, pero al final de cuentas te anima y te reta.

Brand Analysis

“the princes bride”

una de las frases de la película que tenga que ver con marketing o branding es:

“The name is the important thing in inspiring the necessary fear”

Como la frase dice en realidad lo importante es el nombre, en el caso de la película nadie le iba temer a un pirara con otro nombre pero como el famoso pirata roberts ya tenia la fama, no importaba quien se hiciera pasar por el, con el puro nombre la gente le tenia miedo.

En cuanto a una marca es lo mismo, la importancia la tiene el nombre de la marca, y el prestigio que se gana através de los años y de las diferentes estrategias. Como el ejemplo de cocacola: puede que vendan los camiones, la formula, la fabrica y todo menos el nombre de la marca y va seguir teniendo exito, la gente la va seguir comprando.

Otra frase es “I’ll use short words so you can understand”

Yo relacione esta frase con marketing o branding por que desde un principio es se recomendable usar frases pequeñas y palabras cortas, para que de esta forma el nombre de la maraca sea fácil de recordar y entendible. Es decir tener un nombre con palabras cortas, de esta forma se vuelve una marca memorable.

Westley:

Este personaje podrirá ser una marca confiable, entregada cuerpo y alama a lo que se dedica. Es una marca que no tiene obstáculos y nunca deja a la mitad su trabajo.

- Brand promise: solo Westley ofrece un amor verdadero y puro a la mujer de la que se enamore profundamente.

- La esencia de la marca es ser fiel y entregar amor verdadero hasta el final.

- La personalidad de esta marca es ser fiel, inteligente y astuta.

Slogan: “El amor verdadero lo vence todo”

Colores: Azul, plateado y blanco.

Iñigo Montoya:

Este personaje es una marca con constante y precisa, con objetivos muy claros y muy marcados, con muchos planes y ganas de cumplir todas sus metas.

- Brand promise: solo Iñigo Montoya ofrece cumplir todos lo

- La esencia de la marca es no tener obstáculos y cumplir con todas las metas.

- La personalidad de la marca: valentía y perseverancia.

Slogan “hello my name is inigo montoya and I will accomplish all my goals”

Color: Café, verde y gris.

Count Rougen

Este personaje es una marca no muy fiable, engañosa, llena de trampas y dispuesta a pisotear a la demás gente contal de cumplir sus objetivos.

- Brand promise: solo Count Rougen rompera todas la reglas y cumplirá los objetivos para satisfacer a sus superiores.

- La esencia de la marca: es una marca falsa y corrupta.

- La personalidad de la marca: mentirosa y fácil de manipular

Slogan: “Las reglas no tienen reglas”

Color: rojo y negro

THEpersuaders

2. Emotional branding.
Se me hace que es un video documental bastante interesante, la manera en la que una marca deja de ser una marca y necesidad, y se convierte en una parte emocional de una persona me parece fascinante. La gente ya no sigue tanto la marca si no se enamora de ella y le tiene lealtad. Eso explica muchas de las reacciones fanáticas de los consumidores hacías las marcas de su preferencia. Las compañías a lo largo del tiempo, debido a la gran competencia que existe, ya no pueden solo ofrecer al público los beneficios de sus productos o sus marcas, es necesario entrar en el sentido emocional para que los consumidores se identifiquen con la marca y la sigan comprando. Creo que es una forma de vender muy inteligente, ya que el Publico se enamora de ella, en pocas palabras le dan directo al corazón del consumidor y probablemente ya no es una necesidad, pero le eres fiel a la marca.

4. The science of selling
Este es un video rico en información, en mi opinión responde muchas de las dudas que todos los consumidores de productos tenemos, como por ejemplo ¿Por qué lo compramos?. Clotaire Rapaille lo explica muy bien, y dice que los consumidores se dejan llevar por necesidades inconcientes e impulsos. Es decir, la mayor parte del tiempo la gente no sabe por que hace lo que hace, así que van a tratar de inventar algo que tenga sentido. En mi opinión muchas de las cosas que ha investigado y que sabe, son muy importantes y tienen mucho sentido. Me llama la atención que cada palabra que existe tiene un código inconciente, y de esta forma, estos códigos inconcientes se pueden usar para vender.

Marcas y el Manejo de la Marca

Este es un párrafo, dando una breve opinión acerca de una lectura que básicamente trata de cultura de marcas y del manejo de la marca. Esto quiere decir que conforme el tiempo pasa las marcas adquieren cierta historia que hace que al final de cuentas valgan lo que valen. Es decir, los autores principales: empresas, la cultura popular, los que influyen y los clientes van creando historias e interactuando con la marca y de esta forma se crea una cultura.

Creo que muchos de los temas, y de los puntos tocados en esta lectura son importantes, los que mas llamaron mi atención y creo que me van a ser muy útiles son: los cuatro componentes del valor de la marca y los cuatro pasos para Diseñar la estrategia de la marca.

Una de las dudas que aclara esta lectura es la de ¿Cómo saben los gerentes si sus estrategias de marca están funcionando? Y me parece que es muy importante, por que al final de cuenta con todo el trabajo realizado lo que importa es que este dando resultados, y estar seguro de ello por medio de las conductas, los valores, las actitudes, la relación y el valor es esencial en el desarrollo de una marca.

En lo personal me parece una lectura bastante completa, con muchos ejemplos que simplifican algunos de los términos, esto hace que el tema sea mucho más claro y sencillo.